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Episode 23 : La première Naze Night

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  Bien installés dans nos nouveaux locaux démesurément grands, on avait envie de partager avec nos clients autre chose que la relation que nous entretenions virtuellement. En « présentiel », comme on dirait aujourd’hui. En 2006, nous avons eu l’idée d’organiser une fête dans nos locaux à Pontoise. Il faut se resituer dans le contexte numérique de l’époque sans facebook ni smartphones ou tout autre outil permettant d’organiser facilement des événements. Il faut reconnaître que si nous trouvions l’idée tentante nous craignions le bide. C’est que faire venir des clients dans le 95 pour rencontrer des gens qu’ils ne connaissent pas et discuter avec des mecs qui leur vendent des t-shirts ça ne nous semblait pas gagné. A notre grande surprise nous avons reçu beaucoup de réponses enthousiastes à notre sondage et, finalement une centaine de clients ont confirmé leur présence. Le principe était clairement annoncé dans cette présentation envoyée par mail :   Salut bande de nazes!   Vou
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Episode 22 : Merci les camarades clients

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  Depuis que nous avons commencé, à l’occasion de nos 20 ans, à raconter notre histoire, nous avons abordé la genèse, l’importance des premiers soutiens, l’esprit des pubs, quelques anecdotes truculentes mais on en oublierait presque l’essentiel. En effet, cette aventure n’aurait pas été possible sans nos clients. Je sais, remercier ses clients, c’est un peu comme remercier l’éclairagiste après un spectacle, ou sa maman aux Oscars, cela semble un rituel imposé et tout le monde s’en fout, et pourtant. Et pourtant, sans perdre de vue que nous sommes avant tout des commerçants ayant pour but de vendre, nos clients nous rappellent régulièrement que notre relation est un peu plus que ça. Certains nous suivent depuis le début comme « P’tit Seb », d’autres ont accompagné l’aventure un temps et puis, forcés par les dogmes de la tenue de travail, se sont détournés vers des magasins de costumes, quelques uns nous ont oublié et puis reviennent au bout de 10 ans comme Olivier ou Francis. T-Shirt
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Episode 21 : Départ de Neuville

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  Les travaux de nos nouveaux locaux de Pontoise étaient maintenant terminés, il était temps de quitter Neuville. Ces quatre années passées dans la pépinière restent pour nous des années d’extrême fatigue mais aussi de fous rires inoubliables. A Neuville, sans doute à cause de la fatigue nerveuse qu’entraîn aient des commandes de plus en plus nombreuses dans des locaux de plus en plus exig ü s, on riait tellement qu’on avait mal aux abdos le soir. Il faut dire que nous avions des voisins sympas avec lesquels on partageait d’excellents moments. Avec Olive je crois qu’on improvisait une connerie par jour. On se demande encore comment on trouvait le temps d’y penser avec le boulot que nous avions. La jeunesse sans doute ? Un de nos grands jeux était de piéger la voiture de l’autre. Faux autocollants lubriques sur le coffre ou le hayon, emballage de PQ, cannettes attachées à un fil et savamment fixées sous la voiture pour qu’elle s ne soient pas détectées avant le départ et qui fin
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 Episode 20 : La joie des chantiers Pendant que nous continuions nos conneries dans nos anciens locaux de Neuville et qu’accessoirement nous traitions des commandes de plus en plus nombreuses, les travaux de Pontoise avançaient. Avec le temps le cerveau doit avoir une tendance à effacer tous les épisodes source s de stress pour ne conserver que les bons moments. Mais, en fouillant dans les tréfonds de notre mémoire , certains épisodes reviennent par bribes comme extrait s de leur contexte pour les dédramatiser.  Immanquablement me revient à l’esprit cette scène de défi entre les plaquistes et les peintres. Dispute surréaliste au milieu d’un chantier : « Rendez-vous au Point P de Gennevilliers je vais te défoncer » transposition parisienne du  Règlements de comptes à OK Corral . On ne s’imagine pas les expériences que l’on peut traverser pendant un chantier. Ouvriers qui disparaissent et que l’on ne revoit plus jamais, squats, tracasseries administratives, et parfois même des évo
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Episode 19 : Chuck Norris coupe de beau gosse

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  Voilà, la trêve estivale est terminée, le bal masqué automnal prend sa relève et risque de durer un moment. Alors oublions la morosité et ambiante et ce climat de sinistrose et replongeons nous dans le cours de la saga T-Shirt Store. Parmi toutes les publicités radiophoniques diffusées sur Nova et Oui FM vous êtes nombreux à nous demander comment nous avons été amenés à recruter le coiffeur personnel de Chuck Norris pour vanter les mérites de nos maillots de corps imprimés. Tout a commencé grâce à Jérôme de Nova qui m’avait invité à la Main d’Or voir le spectacle de Dieudonné Le Divorce de Patrick . Absolument pas habitué aux spectacles comiques, il me fallait reconnaître que le type était bon. Quelques temps après, le site gagnant en notoriété, on se disait que le volume de ventes pourrait être accéléré avec un invité jouissant d’une petite notoriété. Bien évidemment il fallait trouver une personnalité dont le ton pouvait coller avec T-Shirt Store. C’est tout naturellement que n
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Episode 18 : Inspecteur ***

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Parmi toutes les pubs radio diffusées à l’antenne de Nova ou de Oui FM certaines nous ont occasionné bien des soucis. Vous connaissez déjà celui avec Vandel (voir épisode 14) mais il y en a eu bien d’autres. Comme vous le savez, le plus souvent les pubs étaient rédigées quelques minutes avant l’enregistrement et même si c’est cette manière de faire peut passer pour un manque de professionnalisme, la méthode fonctionnait plutôt bien. Un jour pourtant nous reçûmes une lettre recommandée d’un avocat qui défendait un client propriétaire d’une boutique de fringues. Cette boutique portait le nom d’une structure métallique utile au forage pétrolier. J’hésite encore à prononcer le mot voire même à l’écrire de peur qu’ils nous retombent dessus. Pour vous aider, le patronyme d’un célèbre inspecteur allemand a une consonance très proche. Dans la pubs qui passait en boucle, pour aider l’auditeur à se faire une idée sur nos produits nous avions mis en scène deux personnages dont l’un semblait un
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Episode 17 : Vu à la télé

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Avoir des visuels originaux, un site fonctionnel voire même des pubs radios décalées qui font le buzz ça n'était pas toujours suffisant pour vendre des t-shirts. Le top c'était de les voir portés à la télé. La grande difficulté pour ce genre d'exercice c'est d'approcher des stars, enfin des "personnalités" comme on dit aujourd'hui. Aujourd'hui il y a tellement de "youtubeur » et autres influenceurs que les canaux de diffusion ont profondément changé. Bien sûr nous avons essayé de faire nous mêmes les relations presses avec des résultats nuls. La plupart des références T-Shirt Store qui ont pu être faites à la télé ou dans la presse l'ont été par des clients. Nous n'avons presque jamais offert de t-shirts pour qu'ils soient vus, sauf  à quelques exceptions près. Nous avions envoyé à Bigard notre premier modèle lorsqu'il est sorti (voie sans issue), il faisait alors le point virgule. Je l'avais vu dans cette toute petite
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