T-Shirt Store

Avant d’être génialement nazes, les pubs T-Shirt Store étaient tout simplement nulles. Oui FM puis très vite Radio Nova, allaient être les vecteurs uniques de nos campagnes radiophoniques mais il nous fallait avant tout un spot. La création coûtait un peu d’argent et comme au début on n'en avait pas, il fallait le réaliser nous même (c’est un peu l’esprit T-Shirt Store de tout réaliser nous mêmes). Yohan, un bon ami, fut un soutien très apprécié au début de l’aventure (on reparlera de lui plus tard). Tous les soirs il téléphonait pour connaître le nombre de ventes et quand il n’y en avait pas, il remontait le moral. Son frère oeuvrait dans la musique et disposait chez lui d’un peu de matériel semi pro. Il possédait notamment un DAT. Ce fut donc dans sa chambre assis sur un coin de lit avec un collant tiré sur un cintre pour limiter les crachotements sur le micro que la première pub fut enregistrée. Je vous avoue que je ne m’en souviens plus. Le DAT doit être quelque part mais n

Maintenant que les t-shirts étaient bien rangés sur les étagères, qu'on avait fait le tour des amis susceptibles d'acheter nos créations il fallait se lancer à la conquête de nouveaux clients. Nous étions en 2000, rappelons-le, le Web était alors un nouvel Eldorado. Tels de nouveaux pionniers, les "pure players" comme on les appelait s'élançaient sur la toile pour planter le plus rapidement possible des piquets afin marquer leurs territoires. C'était à celui qui aurait le plus grand, sachant que l'idée de base était que les premiers partis et les plus rapides seraient sans doute les mieux servis. Évidemment le réseau Internet n'avait pas une grande diffusion dans notre quotidien, et si les freins à l'achat sur le web ont depuis longtemps été levés ça n'était pas encore le cas au début de déploiement du réseau. La plupart des acteurs faisaient leurs promotions en ligne via des bandeaux sur des sites portails, dont beaucoup ont disparu aujour

Une quinzaine de motifs différents déclinés dans trois tailles, telles étaient les 45 premières références de la collection T-Shirt Store. Au tout début l’activité était partagée avec un complément de formation universitaire, parfaite alliance entre l’ otium et le negotium. Une savante ingénierie avait permis de caser près de 1000 t-shirts dans un couloir de 3 m², débordant quelque peu dans un ancien coffre à jouet et sous un clic clac. Les premières commandes de T-Shirt Store étaient traitées à domicile. Il faut dire qu’elles n’étaient pas nombreuses car le site souffrait d’un déficit de notoriété manifeste. Les premières ventes étaient réalisées à la cafet’ de la fac de Cergy où un petit groupe d’amis se délestaient de quelques francs pour soutenir le projet. Le premier t-shirt a été vendu au mois d’avril 2000 ce fut d’ailleurs la seule vente du mois. Il ne faut, pour réussir ce genre d’entreprise, ni se laisser décourager par les faibles ventes ni par les regards moqueurs des e

Nous avons suffisamment remercié Fabrice Luchini pour sa contribution décisive au développement de T-Shirt Store mais il ne faut pas oublier que cette aventure n’aurait pas été possible sans l’aide de vrais amis, de camarades de promo ou encore de connaissances plus ou moins proches qui ont bien voulu donner un petit coup de main. Notre échoppe de maillots de corps sérigraphiés n’aurait jamais pu fêter ses vingt ans cette année sans eux. Avant d’évoquer le rôle que certains o nt pu jouer dans cette entreprise, revenons un peu en arrière. Vendre des t-shirts c’était sans doute une bonne idée mais encore fallait-il avoir des motifs à imprimer dessus. Comme beaucoup d’étudiants redoutant l’oisiveté, je consacrais une partie du temps que mes études me laissaient pour vendre des costumes et autres habits décontractés chez Jules. Au détour d’une conversation avec un client j’apprends qu’il est graphiste et qu’il utilise le logiciel illustrator. Je ne sais pas s’il a cru au