Articles

Episode 19 : Chuck Norris coupe de beau gosse

Image
Voilà, la trêve estivale est terminée, le bal masqué automnal prend sa relève et risque de durer un moment. Alors oublions la morosité et ambiante et ce climat de sinistrose et replongeons nous dans le cours de la saga T-Shirt Store.Parmi toutes les publicités radiophoniques diffusées sur Nova et Oui FM vous êtes nombreux à nous demander comment nous avons été amenés à recruter le coiffeur personnel de Chuck Norris pour vanter les mérites de nos maillots de corps imprimés. Tout a commencé grâce à Jérôme de Nova qui m’avait invité à la Main d’Or voir le spectacle de Dieudonné Le Divorce de Patrick. Absolument pas habitué aux spectacles comiques, il me fallait reconnaître que le type était bon. Quelques temps après, le site gagnant en notoriété, on se disait que le volume de ventes pourrait être accéléré avec un invité jouissant d’une petite notoriété. Bien évidemment il fallait trouver une personnalité dont le ton pouvait coller avec T-Shirt Store. C’est tout naturellement que nous avo…

Episode 18 : Inspecteur ***

Image
Parmi toutes les pubs radio diffusées à l’antenne de Nova ou de Oui FM certaines nous ont occasionné bien des soucis. Vous connaissez déjà celui avec Vandel (voir épisode 14) mais il y en a eu bien d’autres. Comme vous le savez, le plus souvent les pubs étaient rédigées quelques minutes avant l’enregistrement et même si c’est cette manière de faire peut passer pour un manque de professionnalisme, la méthode fonctionnait plutôt bien. Un jour pourtant nous reçûmes une lettre recommandée d’un avocat qui défendait un client propriétaire d’une boutique de fringues. Cette boutique portait le nom d’une structure métallique utile au forage pétrolier. J’hésite encore à prononcer le mot voire même à l’écrire de peur qu’ils nous retombent dessus. Pour vous aider, le patronyme d’un célèbre inspecteur allemand a une consonance très proche. Dans la pubs qui passait en boucle, pour aider l’auditeur à se faire une idée sur nos produits nous avions mis en scène deux personnages dont l’un semblait un …

Episode 17 : Vu à la télé

Image
Avoir des visuels originaux, un site fonctionnel voire même des pubs radios décalées qui font le buzz ça n'était pas toujours suffisant pour vendre des t-shirts. Le top c'était de les voir portés à la télé. La grande difficulté pour ce genre d'exercice c'est d'approcher des stars, enfin des "personnalités" comme on dit aujourd'hui. Aujourd'hui il y a tellement de "youtubeur » et autres influenceurs que les canaux de diffusion ont profondément changé. Bien sûr nous avons essayé de faire nous mêmes les relations presses avec des résultats nuls. La plupart des références T-Shirt Store qui ont pu être faites à la télé ou dans la presse l'ont été par des clients. Nous n'avons presque jamais offert de t-shirts pour qu'ils soient vus, sauf  à quelques exceptions près. Nous avions envoyé à Bigard notre premier modèle lorsqu'il est sorti (voie sans issue), il faisait alors le point virgule. Je l'avais vu dans cette toute petite sa…
Image
Episode 16 :


Nous étions très bien installés dans nos 90m² de la pépinière d'entreprise de Neuville sur Oise. L'ambiance était exceptionnelle, on se tapait des barres de rires presque tous les jours avec nos voisins. Malheureusement la politique de la pépinière était de faire partir du nid les jeunes pousses au plus tard 3 ans après leur entrée, nous sentions une certaine pression à dégager. C'est qu'il fallait laisser de la place aux autres. Bref, en un mot comme en cent, nous nous mîmes en quête promptement d'un nouvel hébergement. Il se trouve, le hasard faisant bien les choses, qu'un vieux hangar contigu à un magasin de moto qui avait brulé était en vente à Pontoise. Evidemment c'était bien trop grand mais qu'importe c'était à moins de 5 minutes à vélo de chez nous (on était presque tous de Pontoise), un petit rendez-vous à la banque et hop voila le compromis de vente signé. Après la création graphique, la sérigraphie, le développement de site w…

Episode 15 : T-Shirt Store lance une boite de com

Image
Cette saga T-Shirt Store à l’occasion de nos 20 ans, c’est aussi l’opportunité de raconter des anecdotes et des petites histoires que peu d’entre vous connaissent. Dans les années 2000 nos spots de pubs pourtant tout nazes, enregistrés en une ou deux prises maxi et rédigés en 15 minutes dans le RER (je vous renvoie à l’épisode 8) avaient pas mal de succès. Pourtant, malgré cet amateurisme revendiqué nous recevions régulièrement des appels pour nous demander quelle société les réalisait y compris de grands noms comme TBWA. Alors ça nous a donné une idée, pourquoi ne pas monter une boite de com ? Avec Stef, un compagnon connu sur les bancs de la Fac et Gigi ce fut un nouveau challenge. C’était notre loisir, notre danseuse. Sans rien faire nous avions quelques clients qui venaient à nous grâce aux pubs T-Shirt Store sur Nova et Oui FM. Il faut dire que le nom de la boite claquait : C4 : la communication explosive. Le slogan c’était « C4 c’est fort ! » (prononcer « C Four »). Parmi nos c…

Episode 14 : Vandel, Baer, Derrick et les autres

Image
Le succès de T-Shirt Store doit beaucoup aux pubs radios. Aujourd'hui, une bonne campagne de communication passe nécessairement par les réseaux sociaux, instagram en tête. Rien de mieux que de voir Kim Kardashian sur le bord d'une piscine avec un de vos produits. Très curieusement la diffusion virale des pubs ne fut pas du tout contrôlée. Un internaute, sans doute un client mais nous n'avons jamais su de qui il s'agissait, avait compilé 3 spots ensemble avec la célèbre phrase "ch'te mis un claque dans ton gueule et je t'abîme ta facej". Ces spots se sont échangés via les téléphones portables de contact en contact et parait-il, ils faisaient beaucoup rire. Ce personnage fictif à l'accent portugais bien prononcé a été bien évidemment inspiré par des scènes réelles ! Les diffusions des spots sur Nova et Oui FM ont été également été l'objet de situations cocasses et d'anecdotes surréalistes. Un des premiers spots commençait par "Il est su…

Episode 13 : La diversification du concept

Image
Dans les années 2000, tout se passe bien dans nos locaux de Neuville, nous nous équipons en machines efficaces qui remplacent petit à petit le bricolage du début. Nous sommes alors tentés par un investissement vers des méthodes d’impressions numériques qui sont alors en plein essor mais finalement nous avons pris le parti de rester sur la sérigraphie qui était toujours la technique d’impression la plus fiable. Il faut tout de même reconnaître que le transfert a bien progressé depuis. Le matériel était au top mais la professionnalisation du web aidant nous ne pouvions plus continuer à bidouiller un petit site en HTML, il nous fallait du sang neuf qualifié. Parmi toutes les rencontres que nous avons faites et qui ont été marquantes pour T-Shirt Store il faut rendre hommage à Sylvain notre développeur, qui bossait dans une start-up à l’étage de la pépinière et Gigi et Greg deux clients graphistes tombés amoureux du concept. Avec Gigi et Greg nous avons travaillé à la diver…