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Episode 14 : Vandel, Baer, Derrick et les autres

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Le succès de T-Shirt Store doit beaucoup aux pubs radios. Aujourd'hui, une bonne campagne de communication passe nécessairement par les réseaux sociaux, instagram en tête. Rien de mieux que de voir Kim Kardashian sur le bord d'une piscine avec un de vos produits. Très curieusement la diffusion virale des pubs ne fut pas du tout contrôlée. Un internaute, sans doute un client mais nous n'avons jamais su de qui il s'agissait, avait compilé 3 spots ensemble avec la célèbre phrase "ch'te mis un claque dans ton gueule et je t'abîme ta facej". Ces spots se sont échangés via les téléphones portables de contact en contact et parait-il, ils faisaient beaucoup rire. Ce personnage fictif à l'accent portugais bien prononcé a été bien évidemment inspiré par des scènes réelles ! Les diffusions des spots sur Nova et Oui FM ont été également été l'objet de situations cocasses et d'anecdotes surréalistes. Un des premiers spots commençait par "Il est su…

Episode 13 : La diversification du concept

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Dans les années 2000, tout se passe bien dans nos locaux de Neuville, nous nous équipons en machines efficaces qui remplacent petit à petit le bricolage du début. Nous sommes alors tentés par un investissement vers des méthodes d’impressions numériques qui sont alors en plein essor mais finalement nous avons pris le parti de rester sur la sérigraphie qui était toujours la technique d’impression la plus fiable. Il faut tout de même reconnaître que le transfert a bien progressé depuis. Le matériel était au top mais la professionnalisation du web aidant nous ne pouvions plus continuer à bidouiller un petit site en HTML, il nous fallait du sang neuf qualifié. Parmi toutes les rencontres que nous avons faites et qui ont été marquantes pour T-Shirt Store il faut rendre hommage à Sylvain notre développeur, qui bossait dans une start-up à l’étage de la pépinière et Gigi et Greg deux clients graphistes tombés amoureux du concept. Avec Gigi et Greg nous avons travaillé à la diver…

Episode 12 : Les premiers Prix

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Installés dans les 90 m² du rez-de-chaussée de la pépinière d'entreprise de Neuville, nous étions en pleine expansion, les ventes décollaient et le site gagnait en notoriété. Evidemment l'ergonomie du site avait évolué même si nous étions resté fidèles à la couleur verte du début. En cela sans doute uniquement animés par la volonté de ne pas briser cette chance qui nous avait permis de vivre de la vente de maillots de corps humoristiques. Sorte de superstition mal placée en somme. 
Quittant l'amateurisme de la chambre d'étudiant, le professionnalisme qu'offrait une structure sérieuse nous permis également de créer de nouvelles amitiés. Lorsqu'on se lance dans une telle aventure on consacre la majorité son temps au projet qui nous tient à cœur. Partant de presque rien, tout était à construire dans une économie en pleine expansion. L'enthousiasme des jeunes années aidant, on travaillait 6 jours sur 7, et le samedi midi on se faisait un bon barbec&…

Episode 11 : Le déménagement

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Il est parfois difficile de situer chronologiquement toutes les étapes de la "story" T-Shirt Store, pour parler "Start Up Nation", mais il en est une que l’on ne peut pas oublier : notre premier déménagement début 2001 Revenons quelques semaines en arrière,les ventes commençaient doucement à décoller, on aurait pu tenir quelques temps dans la chambre d’étudiant mais notre sérigraphe, avec lequel on était très content de travailler, battait un peu de l'aile et devait arrêter son activité. La première année, l'impression des t-shirts était sous traitée à quelques kilomètres de Pontoise. Cet événement nous a forcé à quitter le cocon familial et à rechercher un local pour installer le matériel, les stocks et le sérigraphe qui avait accepté de rejoindre l’aventure. Visiter des bureaux et des ateliers avec un petit budget et sans réelle visibilité sur l'avenir était relativement angoissant. Une ancienne prof de fac (qui me recrutera un peu plus tard) m'a…

Episode 10 : Les soirées Nova et les premiers articles

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Courant 2000, depuis quelques temps T-Shirt Store est sur les rails. Les premières pubs ont été enregistrées, quelques commandes arrivent chaque jour mais les t-shirts sont toujours stockés dans la chambre d’un étudiant et il faut maintenant faire connaître le site pour que ça décolle. C'est curieux mais évoquer la "story" T-Shirt Store comme nous le faisons toutes les semaines depuis le début de l'année, nous renvoie immanquablement vers des personnes que nous avons rencontrés. J’ai déjà évoqué la bande des amis de la fac qui furent les premiers clients, Yoann, un soutien précieux, mais lorsque je pense à la communication, les bouilles de la bande de Nova ou celles de Vincent et Stéfan chez Oui Fm me reviennent à l’esprit. Voyant arriver un mec avec des t-shirts sous le bras et des pubs nazes enregistrées à la maison ils ont fait ce qu’ils pouvaient pour arranger au mieux les tarifs. C’est ce qui a permis à T-Shirt Store de se payer des pubs à la radio. Nova était …

Episode 9 : Jimmy Algerino VRP

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Dans les premiers mois de T-Shirt Store les commandes arrivaient mais, malgré les pubs radio, les ventes étaient encore timides. Quelques dizaines de t-shirts par mois tout au plus. Au début de la décennie 2000 il existait encore à Paris et dans toute la France des magasins de vêtements multimarques qui proposaient notamment des t-shirts. Avec quelques échantillons sous le bras nous allions frapper aux boutiques de Paris et du 11eme notamment. Il n’était pas facile de se faire référencer et la collection n’était pas encore très étoffée. Il faut bien l’avouer aucune boutique ne voulut de nos produits. Néanmoins cette prospection ne fut pas totalement inutile car quelques années plus tard l’Indien, une boutique emblématique du quartier Bastille nous commanda régulièrement des t-shirts. En attendant il fallait trouver des distributeurs. Après les cours, à l…

Episode 8 : Des pubs faites à la maison

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Avant d’être génialement nazes, les pubs T-Shirt Store étaient tout simplement nulles. Oui FM puis très vite Radio Nova, allaient être les vecteurs uniques de nos campagnes radiophoniques mais il nous fallait avant tout un spot. La création coûtait un peu d’argent et comme au début on n'en avait pas, il fallait le réaliser nous même (c’est un peu l’esprit T-Shirt Store de tout réaliser nous mêmes). Yohan, un bon ami, fut un soutien très apprécié au début de l’aventure (on reparlera de lui plus tard). Tous les soirs il téléphonait pour connaître le nombre de ventes et quand il n’y en avait pas, il remontait le moral. Son frère oeuvrait dans la musique et disposait chez lui d’un peu de matériel semi pro. Il possédait notamment un DAT. Ce fut donc dans sa chambre assis sur un coin de lit avec un collant tiré sur un cintre pour limiter les crachotements sur le micro que la première pub fut enregistrée. Je vous avoue que je ne m’en souviens plus. Le DAT doit être quelque part mais nou…